Perché seguire la saggezza convenzionale su SEO delle immagini di Amazon vs Etsy è un errore

Una convinzione comune tra i venditori è che le stesse strategie di ottimizzazione delle immagini funzioneranno sia su Amazon che su Etsy. È una trappola. Sebbene entrambe le piattaforme siano giganti dell'e-commerce, operano su principi radicalmente diversi. Amazon punta sulle conversioni: si tratta di ottenere vendite immediatamente. Etsy, d'altra parte, è tutto incentrato sulla scoperta, la creatività e la narrazione del marchio. Quindi, se tratti le due piattaforme come intercambiabili, ti stai preparando al fallimento. Non puoi semplicemente utilizzare le stesse immagini su entrambe e aspettarti di raccogliere i frutti.

Su Amazon, l'attenzione è sulla funzionalità. Le tue immagini devono mostrare chiaramente il prodotto e aiutare i clienti a prendere decisioni d'acquisto rapide. Le linee guida di Amazon sono rigorose: la tua immagine principale deve avere uno sfondo bianco, riempire l'85% del fotogramma e mostrare il prodotto senza ulteriori oggetti o distrazioni. Se la tua immagine non è all'altezza, verrà segnalata, danneggiando la tua visibilità. Le statistiche mostrano che i prodotti con immagini di alta qualità possono vedere un aumento delle conversioni fino al 30%. Quindi, investi tempo nella cattura di foto pulite e luminose che enfatizzino i dettagli del prodotto. Non dimenticare, puoi utilizzare SEOPix per assicurarti che le tue immagini siano ottimizzate per la ricerca, il che è fondamentale su Amazon.

Etsy è un animale diverso. Qui, il percorso del cliente ruota attorno all'estetica e all'ispirazione. Le tue immagini dovrebbero raccontare una storia; devono risuonare emotivamente. Pensa a immagini di stile di vita che mostrano i tuoi prodotti in uso. Etsy consente maggiore creatività, quindi non esitare a utilizzare sfondi ricchi o oggetti di scena che migliorano l'appeal del prodotto. Secondo un sondaggio, il 90% degli acquirenti di Etsy afferma di amare la sensazione unica e artigianale delle inserzioni, che viene spesso trasmessa attraverso le immagini. Ottimizzare per Etsy significa pensare all'esperienza piuttosto che solo al prodotto. Usa più angolazioni e contesti ricchi per creare una narrazione.

Quando si tratta di SEO, sia Amazon che Etsy richiedono attenzione alle parole chiave, ma l'approccio è diverso. Amazon utilizza un modello di ricerca altamente transazionale, il che significa che le parole chiave dovrebbero concentrarsi su ciò che i clienti potrebbero digitare quando effettuano un acquisto. Ad esempio, se vendi candele artigianali, usa frasi come ‘candela profumata in soia’ o ‘candela decorativa per la casa’. Su Etsy, puoi permetterti di essere un po' più fantasioso con le tue parole chiave. Pensa fuori dagli schemi; usa termini come ‘decorazioni per la casa bohemien’ o ‘regali ecologici’. Questa flessibilità consente ai tuoi prodotti di raggiungere un pubblico in cerca di qualcosa di speciale, non solo di qualcosa da comprare.

Molti venditori sottovalutano il potere del test A/B delle loro immagini. È un cambiamento di gioco, specialmente nel competitivo panorama di Amazon contro Etsy. Su Amazon, puoi vedere quali immagini portano a tassi di clic più elevati sulle tue inserzioni. Ad esempio, prova due versioni della tua immagine principale del prodotto, una con solo il prodotto e una con un modello che lo utilizza. Potresti rimanere sorpreso nel scoprire che l'immagine di stile di vita aumenta i clic del 20%. Su Etsy, questo test può anche rivelare quali tecniche di narrazione risuonano meglio. Forse i tuoi clienti sono attratti dall'atmosfera boho o preferiscono un approccio minimalista. Usa i dati per affinare le tue immagini per una migliore performance.