Por qué seguir la sabiduría convencional sobre SEO de imágenes en Amazon y Etsy es un error

Una creencia común entre los vendedores es que las mismas estrategias de optimización de imágenes funcionarán tanto en Amazon como en Etsy. Eso es un error. Aunque ambas plataformas son gigantes del comercio electrónico, operan bajo principios radicalmente diferentes. Amazon se centra en las conversiones: se trata de conseguir esas ventas ahora. Etsy, en cambio, se basa en el descubrimiento, la creatividad y la narración de la marca. Así que, si tratas a las dos plataformas como si fueran intercambiables, te estás preparando para el fracaso. No puedes simplemente poner las mismas imágenes en ambas y esperar obtener buenos resultados.

En Amazon, el enfoque está en la funcionalidad. Tus imágenes deben mostrar el producto de manera clara y ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra rápidas. Las directrices de Amazon son estrictas: tu imagen principal debe estar sobre un fondo blanco, ocupar el 85% del marco y mostrar el producto sin accesorios o distracciones adicionales. Si tu imagen no cumple con estos estándares, será marcada, perjudicando tu visibilidad. Las estadísticas muestran que los productos con imágenes de alta calidad pueden ver un aumento de hasta el 30% en las conversiones. Así que, invierte tiempo en capturar fotos limpias y brillantes que resalten los detalles del producto. No olvides que puedes usar SEOPix para asegurarte de que tus imágenes estén optimizadas para la búsqueda, lo cual es clave en Amazon.

Etsy es un mundo diferente. Aquí, el viaje del cliente gira en torno a la estética y la inspiración. Tus imágenes deben contar una historia; necesitan resonar emocionalmente. Piensa en imágenes de estilo de vida que muestren tus productos en uso. Etsy permite más creatividad, así que no dudes en usar fondos ricos o accesorios que realcen el atractivo del producto. Según una encuesta, el 90% de los compradores de Etsy dicen que les encanta la sensación única y artesanal de las publicaciones, que a menudo se transmite a través de las imágenes. Optimizar para Etsy significa pensar en la experiencia más que en el producto en sí. Usa múltiples ángulos y entornos ricos en contexto para crear una narrativa.

Cuando se trata de SEO, tanto Amazon como Etsy requieren que prestes atención a las palabras clave, pero el enfoque es diferente. Amazon utiliza un modelo de búsqueda altamente transaccional, lo que significa que las palabras clave deben centrarse en lo que los clientes probablemente escribirán al hacer una compra. Por ejemplo, si vendes velas artesanales, usa frases como ‘vela de soja aromática’ o ‘vela decorativa para el hogar’. En Etsy, puedes permitirte ser un poco más creativo con tus palabras clave. Piensa fuera de lo convencional; usa términos como ‘decoración bohemia para el hogar’ o ‘regalos ecológicos’. Esta flexibilidad permite que tus productos lleguen a un público que busca algo especial, no solo algo para comprar.

Muchos vendedores subestiman el poder de las pruebas A/B de sus imágenes. Es un cambio de juego, especialmente en el competitivo panorama de Amazon frente a Etsy. En Amazon, podrías ver qué imágenes conducen a tasas de clics más altas en tus publicaciones. Por ejemplo, prueba dos versiones de tu imagen principal del producto, una solo con el producto y otra con un modelo usándolo. Te sorprenderá descubrir que la imagen de estilo de vida aumenta los clics en un 20%. En Etsy, estas pruebas también pueden revelar qué técnicas de narración resuenan mejor. Quizás tus clientes se sientan atraídos por el estilo bohemio o prefieran un enfoque minimalista. Usa los datos para refinar tus imágenes y mejorar su rendimiento.